近期,舍得酒业与一条生活馆推出的舍得酒与国民网游《诛仙3》限定款联名礼盒,一经面世便掀起行业和社会的关注。联名礼盒将舍得独特的文创设计匠心与诛仙的玄幻内核巧妙融合,打造出既年轻时尚,又极具仙侠气质的文创产品,再一次用年轻语言对白酒文化进行了诠释。

舍得酒联名超级仙侠IP, 文创魅力的年轻表达

据悉,此次艺术·舍得(诛仙款)礼盒包含三款定制白酒,主题灵感源于完美世界国民网游《诛仙3》,将其经典人物及场景元素融入舍得酒的瓶身。游戏中的鬼厉、碧瑶、陆雪琪三个经典的诛仙游戏人物作为这三款定制白酒包装的主元素。

 

 

同时,包装中融入了极具文化内涵的中国传统纹样及绘画元素,不仅是礼盒外观的设计源于唐代铜镜及宋代花卉纹样,三款小酒外盒还分别融合了战国、唐代、宋元的特色纹样。包装中的文化元素更是将历史文化与诛仙游戏串联起来,展现出传统历史文化的别样魅力。

不仅如此,打开礼盒,会发现分别对应历史文明高峰的秦汉、隋唐和宋元时期的三款小酒,正向我们徐徐展开历史的精美画卷。端摩瓶身,设计上运用了传统烤花工艺,融合年轻与时尚元素,极大地增添了瓶身的质感。

 

 

如此别出心裁的文创设计,让用户从视觉、触觉、嗅觉、味觉都感受到舍得酒和我国传统文化的丰富内涵与艺术价值,玄幻的诛仙人物经由设计跃然纸上,沉浸式引领用户感受传统文化魅力,极符合当下年轻群体的审美需求。

好设计更有好酒体。舍得酒,每一瓶都是老酒,本次诛仙礼盒选取坛储5年以上的原酒,酒体酒质醇厚绵柔、细腻圆润,口感上更是陈甜净爽、回味悠长。每一瓶皆历经时间沉淀,与浓厚的文化韵味相得益彰。

经久不衰的青春记忆,找寻诛仙侠情里的舍得智慧

作为仙侠小说改编的角色扮演类游戏,《诛仙3》游戏情节围绕张小凡(鬼厉)、碧瑶、陆雪琪三位主角的故事展开,讲述了主角间的情感挣扎以及正魔两道从势不两立到联手御敌的故事。

作为《诛仙》的续作,《诛仙3》突破了原有的故事架构,加入了更多种族概念及职业,带给用户更丰富的娱乐体验。从公测到如今,《诛仙3》已走入了第14个年头,经久不衰的游戏经典,可谓是承载了一代人的青春记忆。也正是这样经典而常新的设定,《诛仙3》深受玩家喜爱,屡屡斩获业界重磅奖项,成为名副其实的超级仙侠IP。

 

 

此次“舍得×诛仙3”的联名礼盒,延续了舍得酒业在文创产品上的匠心独运。诛仙礼盒以颇丰的想象力,将提炼的白酒文化融入深受年轻群体喜爱的仙侠IP,在数字艺术中阐释舍得智慧。正如诛仙中正魔两道并不会永远对立那般,舍与得也不是割裂对立,而是辩证一体、相互转化,与诛仙故事中情与义的抉择、正与邪的联手不谋而合。舍与得的思辨配合经典的游戏形象,承载了诛仙对中式文化底蕴的探求,给予了用户独特的感观体验与哲学思考,以年轻化语言将舍得白酒文化智慧娓娓道来。

以年轻语言传递舍得文化,老酒破圈正当时

伴随新时代年轻消费群体的崛起,白酒文化也需要与时俱进,与消费者达成情感共鸣。在用年轻语言传达白酒文化上,舍得酒业一直是先锋角色:跨界与《神雕侠侣2》、《新神魔大陆》等推出联名款,先后推出文创礼盒品味舍得•中国神话人物套装之雷神火神、品味舍得•中国神话人物套装之追天者...……舍得酒业不断在传承创新中推进自身的艺术审美,满足新时代下的主流消费群体个性化、潮流化需求,让消费者在日常生活中感受到国韵文化精神之美。

据悉,诛仙礼盒的设计皆由95后设计师吴尧呈现。这位“最会用年轻元素表达中国文化”的年轻人,曾是《上新了故宫第二季》的特邀设计师,并与故宫联名打造了一系列颇受欢迎的产品。此次的跨界联名礼盒,无一不体现出舍得汲取传统文化元素,并转化为年轻化语言的能力,在视觉上呈现国潮风韵的同时,赋予传统文化年轻的脉搏,积极挖掘中国白酒文化的新内涵,实现白酒文化的年轻化,引领白酒文化破圈。

 

 

有行业人士表示:“舍得酒业的种种举措,是以艺术、时尚、潮流的元素为路径走进年轻人的生活,逐步赢得了年轻人的喜爱。可以说舍得酒业为白酒品牌年轻化打造了一个成功的行业样本。”

随着诛仙礼盒的面世,深谙文化与艺术的舍得酒业,将坚定推行年轻化战略,通过“老酒+艺术”多维度触达目标人群,让更多年轻人了解中国白酒,实现白酒文化的年轻化。