观测消费群体行为和消费心理变化，双十一这样的消费季显然是再合适不过的窗口了。近日，适逢天猫双十一大促，有棵树品牌官宣国民偶像张若昀成为其品牌代言人，为有棵树品牌形象与宣传添砖加瓦。

　　有了张若昀的加持，加上品牌自身的换代升级，今年有棵树双十一首日就战果颇丰。天猫官方数据显示，11月1日前30分钟，有棵树成交额同比增长480%，前一个小时同比增长388%，仅11个小时，就超过了20年双十一总销售额。可以说，有棵树销量已经呈爆发式增长，各项数据得到极大提升，品牌影响力也显著提高。

　　数据之外，不难看出，有棵树舒适无拘束的感知得到了越来越多消费者的认可，同时，代言人热度高，粉丝购买能力强，品牌品质有保障，也促成了如今多赢的局面。

　　贴身衣物品牌有棵树，于2017年诞生于浙江杭州，一直主张“无拘束”的生活态度，并一以贯之。诞生后经过一年多时间的打磨，于2019年上市了第一款产品，受到了许多消费者的青睐，之后便3个月销售额突破2200万，7个月销售额破亿。

　　首款产品的成功，也让有棵树品牌见证了消费者对舒适自我、无拘束贴身衣物的追求，品牌相继开发多条产品线，涉足内衣、内裤、袜子、拖鞋、保暖内衣等多个领域，陆续孵化出“抗菌”“逛逛”“小碳黑”等系列科技产品。有棵树希望通过科技与创新，带给消费者方方面面的舒适感受。

　　以有棵树小碳黑保暖内衣为例，该系列采用了碳元素保暖新科技，碳元素具有升温保暖性，穿着舒适又温暖，还具有环保型，可以减少生产过程中的碳排放，面料中还含AAA抑菌能力材质，真正做到了环保又健康。在版型上，有棵树选择了宽松裁剪，不仅样式新潮，还可以让消费者在穿着时感受不到任何束缚，即使方位运动也不会费力，解决了传统保暖内衣穿起来紧绷又厚重的难题，给消费者带来轻薄又温暖的穿着体验。

　　除了科技与面料的加持，有棵树小碳黑在设计的细节中也充分凸显了品牌以”舒适为第一要义的产品理念。保暖内衣领口采用细针锁线设计，不易变性脱散可以很好地锁温，温暖又没有负重感，面料自带高度弹性，让袖口可以锁热但是不紧勒，还有防上滑脚口设计，无论怎么动都能保持内衣平整，在套上外衣外裤之后也能舒适自如。

　　不仅是小碳黑，有棵树的很多产品都向消费者展现了其强大的产品力，也传递着有棵树的品牌魅力。相信在新时代的消费观和代言人张若昀的双重加持下，会有越来越多的消费者对新锐品牌给予肯定支持，认可有棵树舒适无拘束的理念。同时，我们也相信有棵树会为新消费带来更多优质产品，让消费者领略到新国货品牌的魅力，并从中找到自我，回归自我，感受无拘束的悦己生活。