虎年将至,全球奢侈品牌都过起了中国农历新年,纷纷在天猫发布虎年新品。
记者在天猫看到,年货节期间,包括卡地亚Cartier、古驰GUCCI、华伦天奴VALENTINO、博柏利Burberry等在内,全球奢侈品牌有超千款“中国年”新品都已在天猫上线,其中不少为全球首发款,限量款。
卡地亚Cartier推出了一枚全球只发行20支的壬寅虎年新春特别款老虎彩绘珐琅腕表,表盘的老虎肖像由卡地亚大师工艺工作坊手工绘制,腕表表面镶嵌成串钻石,模仿的是老虎在林间走动时溅起的水花,目前中国仅在天猫有售;万国IWC则上线了全球限量500枚的飞行员系列腕表虎年特别版,上架不久,就已全部售罄。
古驰GUCCI创作总监则特别以著名插画艺术家Vittorio Accornero作品为灵感,创作了中国虎年系列,不仅有特别版箱包,还有丝巾、鞋履等配饰;虎纹原本就是华伦天奴VALENTINO标志性图案之一,今年恰逢虎年,华伦天奴更特别以虎纹为设计主题,推出TIGER 1967中国新年系列,以致敬中国传统文化。
除此之外,还有博柏利Burberry 全新的老虎印花羊绒衫,Marni标志性的大头鞋Pablo虎年版,蔻驰COACH的虎年托特包……来自全球的奢侈品牌虎年单品,一次在天猫就能全逛完。
对于奢侈品牌而言,中国市场越来越重要,中国农历新年则已经变成了与传统的圣诞节、情人节一样的重要节点,在农历新年发行特别版单品,成为了他们与中国消费者建立联系的绝佳方式,而天猫则是他们在发行新品的首选阵地。
据天猫介绍,不仅仅在新年,在过去一年,奢侈品品牌平均每月就在天猫发布3万多款新品,其中更有许多均是全球首发款、限量款。
天猫不仅是新品发布平台,更是奢侈品牌数字化创新首选阵地,有如AR、VR试戴,3D展示,定制留言卡等线上奢品购物新体验。数据显示,过去一年天猫奢品上珠宝饰品、女装、鞋靴等品类的销售额呈3位数增长。
